Киноформа «Атлетико» и трофеи от Tiffany. Спортивный креатив от неспортивных брендов

Подборка ярких примеров.

Спорт привлекает широкую аудиторию, поэтому давно интересен не только спортивным брендам. Вот несколько историй, когда неспортивные компании делали на этой территории что-то яркое и необычное.

Columbia Pictures: «Атлетико» с анонсами фильмов на форме

Летом 2022-го музыкальный стриминг Spotify стал спонсором «Барселоны». С тех пор каталонцы нередко играют в футболках с логотипами популярных музыкантов. На джерси уже появлялись, например, Дрейк, Розалия и The Rolling Stones. Креатив двух мегабрендов привлекает внимание большой аудитории. Однако он не нов: «Атлетико» пытался делать что-то подобное еще в начале нулевых.

В 2003-м президентом клуба стал кинопродюсер Энрике Сересо, который тут же запартнерился с Columbia Pictures. По договору, вместо логотипа киностудии на форму наносили названия ее новых фильмов. За два сезона «Атлетико» прорекламировал 27 картин, включая «Хеллбоя», «Питера Пэна» и «Человека-паука 2».

Помимо игроков, в продвижении фильмов через джерси участвовали и звезды Голливуда. Уилл Смит, Адам Сэндлер, Самуэль Л. Джексон, Тоби Магуайр, Кирстен Данст и Харрисон Форд, приезжая в Мадрид, обязательно позировали с футболкой «Атлетико» на стадионе или премьере.

В досоцсетевую эпоху коллаборацию почти не заметили – сейчас эффект был бы гораздо масштабнее.

Tim Hortons: хоккеисты из Кении сыграли с Кросби

В 2005 году при одном из отелей в Найроби (столица Кении) открыли каток – первый во всей Восточной Африке и всего лишь третий на континенте после Каира и Йоханнесбурга. В 2012-м там неожиданно зародилась хоккейная команда – «Львы Кении». Единственная в своем регионе. Игроки тренировались на чистом энтузиазме. У них не было ни нормальной экипировки, ни соперников – использовали старую атрибутику из Канады и США и играли только двусторонки.

В 2018-м крупнейшая канадская сеть закусочных Tim Hortons обратила внимание на кенийских хоккеистов и исполнила их давнюю мечту – отправила в Канаду, чтобы те сыграли против другой команды. В день матча «Львов» ждал еще один подарок: с ними на лед вышли суперзвезды НХЛ Сидни Кросби и Нэтан Маккиннон.

Ролик о поездке собрал более двух миллионов просмотров на ютубе.

Также сеть Tim Hortons пожертвовала на создание Кенийской молодежной лиги.

Кстати, это не единственная связь компании с хоккеем: ее основал в 1964 году четырехкратный обладатель Кубка Стэнли Тим Хортон.

Burger King: переименовали футболиста Макдональда

Еще одна история на стыке спорта и фастфуда. За коста-риканский «Алахуэленсе» играет нападающий Хонатан Макдональд, а спонсирует команду Burger King. В 2020 году компания креативно обыграла эту ситуацию, чтобы подколоть многолетнего конкурента – McDonald’s.

Во время местного класико между «Алахуэленсе» и «Депортиво Саприсса» Макдональд вышел на замену в футболке не со своей фамилией, а с надписью Burger King.

Регламент чемпионата Коста-Рики такое хулиганство не запрещает.

ВТБ: 99 футбольных джерси для участников конференции

Российский банк давно встроен в спортивный контекст: баскетбольная лига ВТБ, теннисный Кубок Кремля, поддержка автоспорта, а также футбольного и хоккейного «Динамо». Но сегодня спорт – это не только соревнования, но и мощная часть современной культуры.

К конференции Data Fusion (в переводе на русский – «Интеграция данных») ВТБ вместе с Лабораторией дизайна НИУ ВШЭ выпустили ретро-джерси с необычной надписью Big D*** Team на груди. Под звездочками скрывается Data (в переводе на русский – «данные»), но фантазия носителей джерси на этом слове может не ограничиваться. Data – потому что конференция посвящена большим данным и ИИ.

С помощью футбольного культурного кода бренд объединил единомышленников в команду больших данных, а символом принадлежности к этому технологическому сообществу стала лимитированная серия из 99 джерси в стиле футбольных ретроформ. В этой коллекции каждая футболка с уникальным номером на спине. «Десятку», «девятку» и «семерку» по аналогии с футболом получили ключевые специалисты мира Big Data и технологий.

Coca-Cola: стала титульным спонсором почти всех клубов лиги

Coca-Cola – привычный спонсор крупных спортивных событий, но на футболках команд бренд обычно не появляется. Так было не всегда: в 1990-х компания часто размещалась на майках клубов Южной и Центральной Америки, став одним из определяющих визуальных маркеров эпохи.

В 1987-м Coca-Cola и вовсе захватила бразильскую лигу: по условиям нетипичной спонсорской сделки узнаваемое лого носили почти все клубы чемпионата, кроме «Фламенго», «Сан-Паулу», «Коринтианса», «Интернасьонала» и «Сантоса», у которых уже были титульные спонсоры.

Выглядело необычно.

Coca-Cola на этом не остановилась: разместила лого бренда в центре футбольных полей бразильской лиги (ФИФА позднее такое запретила) и даже на футболке сборной Бразилии, которая тогда в первый и последний раз сыграла с титульным спонсором.

Это был странный год для бразильского футбола, так как даже чемпионат прошел неофициально: 13 главных клубов страны откололись от конфедерации и, пригласив еще три команды, самостоятельно провели сезон. Coca-Cola помогла новому проекту деньгами.

Check24: 5 млн человек в фэйк-форме сборной Германии

Евро-2024 проходил в Германии – экипировщиком немецкой сборной и всего турнира был adidas. Однако миллионы немецких болельщиков, заполонивших фан-зоны, носили не официальный комплект, а фэйк-форму сборной от Puma. Как это вышло?

Все благодаря гениальному маркетингу мюнхенской компании Check24 – это сервис сравнения цен на услуги: отели, авиабилеты, страховки и прочее. Перед Евро компания заказала у Puma миллионы футболок, которые отдаленно напоминали джерси сборной Германии. И запустила акцию: за регистрацию на сайте бесплатно присылала форму нужного размера. Футболка тут же завирусилась – доставив 5 млн штук, Check24 свернула акцию.

Эффект был мощнейший: компания получила данные 5 млн потенциальных клиентов и многомиллионные охваты в соцсетях. Кроме того, все эти люди на время турнира стали ходячей рекламой бренда.

По оценкам экспертов, акция обошлась Check24 примерно в 100 млн евро. Но компания осталась довольна результатом – основатели называют это долгосрочной инвестицией в бренд.

Tiffany & Co: создали незаурядный трофей клубного ЧМ

Обновленный клубный ЧМ на 32 команды нуждался в новом трофее – и за такую работу взялась ювелирная компания Tiffany & Co.

Трофей получился нетипичной формы и с большим количество деталей: карта мира, надписи на 13 языках (среди них – древнегреческий, латынь, английский, французский, немецкий, хинди и японский) и шрифт Брайля, а также символы небесных тел, представляющие приблизительное расположение планет в момент основания ФИФА 21 мая 1904 года в Париже и в день открытия турнира в Майами – 15 июня 2025 года.

Нашлось место для имени президента ФИФА Джанни Инфантино и его подписи.

На кубок, покрытый 24-каратным золотом, нанесены и названия всех 211 ассоциаций и шести конфедераций – членов ФИФА, что «отражает географическое и культурное разнообразие этой прекрасной игры».

Tiffany – тот случай, когда бизнес остается в спорте надолго. Компания много лет  создает трофеи для НФЛ, US Open, НБА, МЛС, NASCAR и многих других турниров. Теперь добавился и один из кубков мирового футбола.

Фото: Gettyimages.ru/Carlos Alvarez

Реклама. 18+. Банк ВТБ (ПАО). erid: 2SDnjdLseQa