«Название стадиона: единственный актив, который английский футбол стесняется продать – а НФЛ давно считает деньги».

На данный момент в НФЛ 29 из 32 клубов продали права на название стадиона. В АПЛ таких сделок всего шесть. И это с учетом того, что стадионы «Эвертона» Hill Dickinson Stadium и «Брентфорда» Gtech Community Stadium были построены относительно недавно и сразу имели название спонсоров.
Средняя стоимость сделки в НФЛ составляет $10 млн в год. Английские клубы могли бы зарабатывать в разы больше за счет спонсорских контрактов в названии стадионов. На просторах британского интернета есть информация о том, что в АПЛ есть клубы, у которых лежат готовые контракты на £20-25 млн за сезон, но они не торопятся их подписывать.

Перейдем сразу к экономическому вопросу

В общей сложности франшизы Национальной футбольной лиги (НФЛ) суммарно зарабатывают около 289,5 миллиона долларов в год исключительно на продаже коммерческих прав на названия своих стадионов. Средняя стоимость контракта на нейминг в НФЛ составляет около 10 миллионов долларов в год. При этом суммы сделок сильно зависят от расположения стадиона и команд, которые на нем выступают. Приведу пару примеров.
SoFi Stadium ~$31,2 млн в год абсолютный рекорд лиги. Сделка с финансовой компанией SoFi рассчитана на 20 лет и суммарно оценивается в $625 млн. Стадион расположен в городе Инглвуд (округ Лос-Анджелес, штат Калифорния, США). Арена является домашней сразу для двух команд НФЛ — «Лос-Анджелес Рэмс» и «Лос-Анджелес Чарджерс».

Paycor Stadium ~$4,16 млн один из самых скромных контрактов в лиге у «Цинциннати Бенгалс». Даже несмотря на то, что команда относительно недавно выступала в Супербоуле (13 февраля 2022 года потерпели поражение от тех самых «Лос-Анджелес Рэмс» со счетом 20:23, о которых писалось выше) и обладает прекрасным квотербэком Джо Бурроу — не сильно помогает выбивать дорогие контракты на нейминг, в связи с расположением города.

Чтобы понимать масштаб заработка стоит упомянуть о том, что НФЛ зарабатывает всего лишь 30% от общего дохода на нейминге в США. Согласно новому отчету SponsorUnited, бренды ежегодно тратят почти 900 миллионов долларов в семи крупнейших профессиональных лигах США на растущие сделки по предоставлению прав на наименование стадионов.

Бренды идут на такие огромные траты, потому что спонсорство стадионов — это не просто вывеска на фасаде, а один из самых эффективных инструментов глобального долгосрочного маркетинга. Покупка прав на название стадиона — это демонстрация абсолютной финансовой силы. Крупные технологические гиганты, авиакомпании и банки используют это для укрепления доверия. 
Часто бренд-спонсор полностью забирает под себя инфраструктуру арены. Если это технологическая компания, как Gtech, она поставляет туда свое оборудование, превращая арену в гигантский живой шоурум для демонстрации своих технологий.

Обычную рекламу люди могут пролистать или заблокировать. Название стадиона заблокировать невозможно — оно становится частью городского ландшафта, транспортных маршрутов и речи горожан. Фраза «Я сейчас возле SoFi Stadium» или «Еду на Etihad» превращает коммерческий бренд в естественную географическую точку на карте.

Какие Английские клубы могут сменить название стадиона прямо сейчас и сколько им за это готовы заплатить?

«Тоттенхэм» и председатель Даниель Леви стремятся к мировому рекорду, оцениваемому примерно в 25 миллионов фунтов стерлингов в год, но пока не нашел подходящего партнера, несмотря на переговоры с рядом мировых брендов, включая Uber, FedEx и Amazon.

В сети писали о переговорах с Google, в которых даже упоминалась сумма в £1,2 млрд.
Интернет-гигант уже сотрудничает с НБА, МЛБ, Формулой-1 (McLaren Racing), а также активно продвигает свои смартфоны Google Pixel через европейские футбольные клубы, их партнеры «Ливерпуль» (Англия), «Барселона» (Испания), «Бавария» (Германия), «Пари Сен-Жермен» (Франция).

Лондонский клуб тесно связан с НФЛ. Tottenham Hotspur Stadium изначально проектировался с учетом требований американского футбола и оснащен выдвижным футбольным полем, под которым скрывается специальное искусственное покрытие.
Арена регулярно принимает боксерские поединки, концерты мировых звезд и даже имеет гоночный трек для картинга под трибунами совместно с Формулой-1. 
В настоящее время существенного прогресса в поиске спонсора стадиона не достигнуто, но клуб по-прежнему открыт для приобретения спонсора в долгосрочной перспективе.

Как сообщает The Athletic, «Манчестер Юнайтед» рассматривает возможность продажи прав на название отремонтированного «Олд Траффорд» или построенного нового стадиона, поскольку совладелец сэр Джим Рэтклифф стремится увеличить доходы для финансирования проекта.
«МЮ» уже провел предварительные переговоры с крупными компаниями, включая Bank of America и Snapdragon, поскольку в клубе изучают различные варианты привлечения капитала для финансирования потенциально многомиллиардного проекта.